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闽派童鞋品牌全面启动色彩营销

发布日期:2020-02-17

  崇尚时尚色彩的风潮正在童鞋↔行业蔓延└开来。

  日前,狄蒙童鞋一╬改以往综合户外的定位,提出☆了“休闲户外”的定位,产品上“润物细无声”地引入了“时尚色彩”的元素;明伟公司♥的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外●主打色的基础上,融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发,在其推出的“红动中国”为主题的๑产品展示中,设计师运用了多种色彩元素,将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采,完全通Ц过色彩的变化上演了Д一场视觉盛宴。

  此外,乖乖狗、巴巴逗、红亚迪等一Ⅵ批以时尚品牌为定位的童鞋企∴业,产品也融入了很щ多时尚色彩的元素,来自浙江的品牌E3童鞋更是凭借着“儿童的色彩鞋︴柜”的品牌定位,启动了一系列的色彩营销,并获得了新一届色彩中○国的“优秀色彩应用”奖。

  六合儿童创※意产业有限公司总经理陈树青表示,目前国内色彩营销战略的实施才刚开◥始。比起国内成人鞋服对〧色彩营销的娴熟运用,童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段,◎甚至可以说是一片空白。尽管色彩研发基地已经开始出♂现在童鞋行业,泉州↹童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销,却尚未能系统地应用。这主要体现在,目前童鞋对色彩的►使用还仅仅停留在Ⅶ产品÷设※计方面。事实上,色彩营销不仅是产品的色彩设计和开发,还可以延伸到产品外包装,柜台的布局陈列,终端店的气↕氛烘托等方面。

  早在2009年,七波辉就是行⊥业内第一个获得“中国色彩应用大奖&rdq∮uo;的品牌。据了解,目前在国内童鞋行业在色ч彩∝领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。在2△00▔9年成为中国∨青少年运动装备۩๑色彩研发基地之后,去年七波辉牵⿳手中国流行⊕色协会等推出七波辉首╞届国际青少年服饰设计▀大〾赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明〣显:试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动,从色彩方面入手™在消费者╩心中留下品牌印象。据介绍,七波辉还携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”╢。

  ︵陈ю树青认为,虽然部分品牌率先启动了色彩营销,但尚未形成绝对的榜样效应。总体而言,中国童鞋行业目前的色彩规⊙划还基本处于起步阶段,仅仅依靠部分¨领先品牌的营销推动及二、三线品牌的盲目跟风是不够的,还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙的结合和运用。

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