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闽派童鞋品牌全面启动色彩营销

发布日期:2020-02-17

  崇尚时尚色彩的风潮正在童鞋行业蔓延开来。

  日前,⿺狄蒙童鞋一改以往综合户外的定位★,▲提出了“休闲户外”的定位,产品上“润物细无声η”地引入了“时尚色彩”的元素;明伟公司的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外主打色的基础上,融入了更多*色彩的元素;永高人童鞋也在积极地将♧色彩融入品牌主题并导入产品研发,在其推┗出的“红动中国”为主题的产品展示中,设计√师运用了⿻多种色彩元素,︼︽︾将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采,完全通⿻过色彩的变化上演了一场视觉盛宴。

  此外,乖乖狗、巴巴逗、红亚迪等一批以时尚品♠牌为定位的童鞋企业,产品也融☎入了很╞多时尚色彩的元素,来自浙江的品牌E3童鞋更是凭借着а“г儿童的色彩鞋柜”的品牌定位,启动了一系列的色彩营◐销,并获得了新一届色彩中国的“优秀色彩应用”奖。

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  六合儿童创意产业有限公司Ё总经理陈树青表示ξ,目前国◙内色彩营销战略的实施才刚开始。比起国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用,童鞋企业对于色彩的运用★尚处在初级阶段,甚至可以说是一片空白。尽管色彩研发基地已๑经开始出现在童鞋εїз行业,泉州童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销,却尚未能系统地应用。这↔主要体现在ψ,目前童▔鞋对色彩的使用还仅仅停留在τ产品设计方面。事实上,色彩营销不仅是产品的色彩设计和Ф开发▓,还可以延伸到产品外包装,柜台的布局陈列,终端店的气氛烘托等〾方面。

  早在2009年,七波辉就是行业内第一个获得“中国色彩应用大奖”╜的品牌。据了解,目前在国内童鞋行‰业在❤色彩领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。在2009年成为中国青少年运动装备╫色彩研发基地之后,去年七波┖辉牵手中国流行色协会等推出七波辉首♀届国际青少年服饰设计大赛Ю。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显:试图通过设计大赛¥加强品牌与消费者的互动,从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。据介绍,〦七≤波辉还携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年‥服饰流行趋势发布会”。

  陈≯树青认为,虽然部分品牌率先启动了色彩营销,但尚未形成绝对的榜样效应。总体而言,中国童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段,仅仅依靠部分领先品牌的营△销推动及二、三线品牌¤的盲目跟风是不够的,还需要系ↅ统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙▍的结合和运用。

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